AI 허위·과장 광고 근절 악의적 허위·조작 광고는 ‘최대 5배 배상’

딥페이크 광고 표시 의무화·징벌적 손해배상 도입

“AI로 만든 가짜 전문가, 유명인 인터뷰, 의사가 추천했다는 합성 영상… 이제 모두 표시해야 한다. 숨기면 최대 5배 배상까지.”

정부가 AI 기반 허위·과장 광고가 식품·의약품 시장을 뒤흔들고 특히 노년층 피해가 폭증하자 역대 가장 강력한 AI 허위광고 규제를 공식 발표했다. 딥페이크·합성 음성·가짜 전문가 영상 등은 반드시 ‘AI 생성물’이라는 표기가 의무화되고, 악의적 조작 광고는 징벌적 손해배상이 적용된다.

이 글은 **사실 기반**, **정확한 정책 설명**, 독자가 가장 쉽게 이해하고 대비할 수 있도록 구성한 전문가 해설형 분석 기사다.

정부, ‘AI 허위·과장 광고 근절 대책’ 발표 — 딥페이크 광고 표시 의무화·징벌적 손해배상 도입

최근 식품·의약품·건강보조제 시장을 중심으로 AI로 만든 가짜 전문가·유명인·연예인 딥페이크 광고가 폭증하고 있다. 특히 노년층을 겨냥한 유튜브·SNS 광고에서 ‘전문의가 추천한다’, ‘유명 배우가 복용한다’는 합성 영상이 단기간에 수십만 건씩 퍼지는 사례까지 발생하면서 정부가 직접 강력 대응에 나섰다.

10일 김민석 국무총리가 주재한 제7회 국가정책조정회의에서 ‘AI 등을 활용한 시장 질서 교란 허위·과장광고 대응 방안’이 확정됐다. 이는 AI 기반 조작물 확산 속도가 기존 규제 속도를 압도하면서, 피해자와 소비자 보호를 위해 선제적 조치가 필요하다는 판단에 따른 것이다.

1. 정부가 밝힌 ‘AI 허위·과장 광고 대응 방안’ 핵심 요약

구분	내용
AI 생성물 표시 의무화	사진·영상·음성 등 AI 제작물은 ‘AI 생성’ 명확 표시
징벌적 손해배상	악의적 허위·조작 정보 광고는 손해액의 최대 5배 배상
플랫폼 책임 강화	게시 전 AI 생성 여부 확인 및 표시 의무 적용
식·의약품 허위광고 집중 단속	노년층 겨냥 가짜 전문가·가짜 인터뷰 합성 영상 최우선 차단
유통 전 사전 방지 시스템	방송통신위원회가 플랫폼 대상 AI 생성물 표시제 적용
AI 딥페이크 조작물 유포 차단	플랫폼·SNS·온라인 쇼핑몰 신고·삭제 의무 강화

 

2. 왜 AI 허위·과장 광고가 이렇게 위험한가?

2-1. AI 기반 광고는 ‘진짜처럼 보이기’ 때문에 피해 규모가 크다

• 가짜 의사 인터뷰 → 전문성을 가장한 의료 사기
• 유명인 딥페이크 → 신뢰도를 이용한 불법 판매
• 전문가 음성 합성 → 상담 콘텐츠로 위장해 고령층 유혹
• “전문가가 검증” 문구 → 허위 신뢰감 형성

특히 AI 합성 기술은 “진짜와 거의 차이가 없는 수준”까지 발전해 소비자가 진위를 구별하기 어렵다.

2-2. 피해는 가장 취약한 계층인 ‘노년층’에게 집중된다

[실제 사례]
70대 노인 C씨는 유튜브에서 “유명 의학 박사가 직접 추천”이라는 AI 합성 영상을 보고 건강식품을 구매했다가 과다 복용으로 병원 치료를 받았다. 해당 영상은 가짜 전문가 프로필과 합성 음성을 사용한 허위 광고로 확인됐다.

이처럼 AI 허위광고는 고령층의 경제·건강 피해를 일으키며 사회적 비용을 증가시키는 심각한 문제로 떠올랐다.

3. 정부 대응 ① AI 생성물 표시 의무화

앞으로 사진·영상·음성 등 **AI로 생성·편집한 모든 콘텐츠는 ‘AI 생성물’이라는 표시를 반드시 명시**해야 한다.

3-1. 표시 의무 대상

• 딥페이크 영상
• 합성 음성·가짜 상담 콘텐츠
• AI로 만든 유명인 인터뷰
• AI 생성 사진·증거·전문가 이미지
• 편집·합성을 통한 가짜 출처 조작물

3-2. 표시 방식

방송통신위원회는 “소비자가 생성물의 진위를 정확히 알 수 있을 정도의 시각적·명확한 표시”를 플랫폼에 적용하도록 요구할 예정이다.

4. 정부 대응 ② 악의적 허위·조작 광고는 ‘최대 5배 배상’

정부는 소비자 피해가 큰 허위·과장 광고에 징벌적 손해배상제(최대 5배)를 도입하기로 했다.

4-1. 적용 대상

• AI를 활용한 조작 광고
• 유명인 딥페이크 광고
• 전문가 사칭·합성 인터뷰
• 의약품·건강식품 허위 효과 광고
• 고령층 대상 사기성 건강광고

4-2. 기대 효과

• 시장 질서 교란 억제
• 사기성 영업의 경제적 유인 차단
• 플랫폼·제작자의 책임 강화
• 고령층 피해 예방

5. 정부 대응 ③ 플랫폼 사전 책임 강화

정부는 이제 **플랫폼도 책임을 진다**는 원칙을 명확히 했다.

5-1. 플랫폼 의무

• AI 생성물 표시 시스템 의무화
• 조작 영상 게시 전 자동 필터링
• 허위광고 신고 시 즉시 삭제 처리
• 반복 위반 계정에 대한 가중 조치

이는 유튜브, 틱톡, 쇼핑 플랫폼 등에서 조작 영상이 빠르게 확산되는 문제를 해결하기 위한 핵심 장치다.

6. 현장에서 발견된 AI 허위광고 실제 사례

[사례 1 — 유명 배우 건강식품 딥페이크 광고]
배우 D씨의 얼굴과 음성을 합성한 광고가 SNS에서 급속 확산. D씨 측은 “전혀 모르는 광고”라고 밝혔고, 제작자는 해외에 서버를 둔 업체였다.

[사례 2 — 가짜 의사 인터뷰 영상]
AI가 만든 ‘유명 대학병원 교수’ 영상이 고령층에 퍼져 건강식품 판매로 이어짐. 해당 병원과 교수는 실재하지 않았다.

[사례 3 — 합성 진단서·검사 결과 조작]
AI 이미지 생성기로 만든 ‘임상시험 결과서’가 의약품 광고에 사용되며 문제 발생.

 

7. 전문가 인터뷰: “이제는 AI 대비가 소비자 생존 전략이다.”

“AI 조작 영상은 진짜와 구분이 어려워 노년층 피해가 매우 큽니다. 이번 규제는 소비자 안전을 보호하기 위한 필수 조치입니다.”
— 사이버안전 분석가 박OO 박사

“플랫폼 책임 강화 없이는 문제를 해결할 수 없습니다. 징벌적 손해배상은 시장 질서를 지키는 중요한 장치입니다.”
— 법학전문대학원 교수 김OO

 

8. 독자가 반드시 알아야 할 ‘AI 광고 구별법’

8-1. 진짜처럼 보이지만 가짜일 가능성이 높다

• 배우·정치인·의사가 특정 건강식품을 추천하는 경우 거의 100% 허위
• 영상 입술 움직임과 음성 타이밍이 어색하면 딥페이크 가능성 높음
• 효과를 보장한다고 말하면 불법 광고
• 출처·기관명·논문명 등이 검색되지 않으면 조작 가능성

8-2. 꼭 확인해야 할 3가지

1. AI 생성물 표시가 있는가?
2. 영상 출처가 공식 채널인가?
3. 건강·의약 광고의 경우 식약처 허가 여부 확인

9. 결론: AI 시대, 허위광고와의 전쟁은 이제 시작이다

이번 정부 대책은 “AI 기술 발전 속도에 맞춘 최초의 통합 규제 체계”라는 점에서 의미가 크다. AI 기술은 유익하지만, 악용될 경우 사회적 피해는 폭발적으로 커지기 때문에 이번 조치는 시장 안정과 소비자 보호의 핵심 역할을 할 것으로 예상된다.

이제는 소비자도 AI 기반 광고를 분별할 눈을 가져야 하며, 플랫폼·정부·기업 모두가 함께 대응해야 한다. AI 허위광고는 단순한 광고 문제가 아니라 국민 건강·금융·안전을 위협하는 사회 구조적 문제이기 때문이다.

출처-국무조정실